#20 Bob Levenson: dicas de criação do "redator dos redatores".

campanhas, comentários e respostas que ninguém quer para perguntas que ninguém fez

Essa newsletter é uma tradução de um artigo do livro The Copy Book, escrito por um dos maiores nomes da publicidade. Os meus comentários estão assim no texto: ( meu pitaco sobre o assunto).

Newsletters passadas, sobre outros grandes copywriters, para ler depois dessa:
David Abbot
Neil French

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1. Bob Who?

Se tem um nome que merece mais reconhecimento na história da publicidade, é o de Bob Levenson.

Um redator brilhante que, junto com Bill Bernbach, ajudou a transformar anúncios de simples chamadas de venda em peças de arte. Nos anos 60, enquanto o mundo ainda tentava empurrar produtos com promessas vazias, ele estava escrevendo para a Volkswagen com um tom de voz afiado e inteligente. Campanhas como "Think Small" e "Lemon" provaram que a publicidade pode ser honesta, criativa e ainda vender (e muito!).

numa cultura de exageros, “Think Small” provocava e oferecia uma solução para quem não se conformava e queria outro estilo de vida.

Seus textos fugiam do marketing tradicional e falavam direto com o consumidor, sem rodeios nem enrolação. No fim das contas, ele ensinou uma coisa simples: quando você trata o público como inteligente, ele responde.

Não é sem motivo, que alguns títulos que já foram usados para descrever Bob Levenson são: "o redator dos redatores" e "o melhor redator publicitário de todos os tempos"

- (coisa pouca, viu?).

Sua relação com Bill Bernbach¹ começou quando Bill o contratou na Doyle Dane Bernbach. Nos 26 anos seguintes, Bob ganhou todos os grandes prêmios que a publicidade podia oferecer. Em 72 ele foi eleito para o prestigioso Copywriter’s Hall of Fame.

Ainda se tornou presidente da Doyle Dane Bernbach International e diretor criativo global da agência. A relação profissional entre Bob e Bill evoluiu para uma amizade sólida, que durou até a morte de Bill, em 1982.

Bob escreveu o “Bill Bernbach’s Book”, seu primeiro livro, sobre o trabalho do seu amigo e deixou uma nota que diz: “este é um livro de um homem sobre como poderia ter sido o livro de outro homem, caso qualquer um dos dois já tivesse escrito um livro antes."

bem baratinho, graçasaDeuz

o mais próximo que eu vou chegar de um livro de 3k

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Índice:

1. Bob Who?
2. Respostas que ninguém queria para perguntas que ninguém fez
2.1 Você precisa saber do que está falando.
2.2 Você precisa saber com quem está falando.
2.3 Última coisa.
3. Campanhas Comentadas.

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2. Respostas que ninguém queria para perguntas que ninguém fez

"Eu conheço todos os truques" não se aplica à redação publicitária. Não existem truques, e não pode haver um livro sobre isso. Nem mesmo este. Que pena.