Método e critérios para uma boa revisão de copy (e também de outros textos)

o self-service do copy e do writer

Esses dias postei no meu Instagram¹ e no LinkedIn como eu uso o CHATGPT para me ajudar na revisão e melhorar a minha escrita; e me perguntaram se eu uso algum método para revisão de Copy, e foi assim, para responder essa pergunta, que nasceu esse pequeno artigo.

Eu reviso a minha copy de duas maneiras, vou compartilhar aqui para que você tome a liberdade de escolher os ingredientes talvez ainda te faltem (como na montagem de um prato de self-service) para acrescentar na sua revisão.

1. Método de Revisão de Copy: CUB Review

Meu amigo João me apresentou o CUB Review, uma técnica de revisão de copy que ocorre em uma reunião peculiar, onde um grupo de copywriters avalia uma peça sem emitir opiniões pessoais, focando apenas em dar sugestões de melhorias.

Mas você não precisa participar de um ritual misterioso para entender como aplicar o CUB na sua rotina. Eu vou te explicar os pontos avaliados:

• Clareza: Avalia se o texto está claro, com ideias objetivas e bem organizadas. Segue-se a regra do "1": uma ideia, um sentimento, uma ação por vez.

• Utilidade: Verifica se o conteúdo é relevante e oferece valor para o público-alvo.

• Brevidade: O foco aqui é cortar excessos e eliminar redundâncias, tornando o texto mais direto e eficaz.

Pontos positivos: Essa técnica refina o texto ao remover excessos e buscar sua essência, sendo especialmente eficaz para copies de oferta direta.

Pontos de atenção: Durante a revisão, é essencial considerar o tipo de texto que está sendo analisado para garantir que as sugestões se adequem ao seu propósito e estilo. Lembre-se: nem toda copy é de oferta direta.

2. Revisão de Copy baseada em critérios:

Essa etapa da revisão é menos objetiva, mas é fundamental para garantir que a copy tenha uma vida útil longa, algo que aprendi na mentoria da Danni Ferreira.

• Verdade: Questiona-se qual verdade humana estamos explorando na copy. Avaliamos o argumento central para verificar se ele realmente é verdadeiro, assim como cada frase, para entender se o raciocínio foi distorcido apenas para validar o argumento central.

• Pertinência: Analisamos se o contexto da campanha está alinhado com o público-alvo, se as palavras escolhidas fazem parte da teia semântica da campanha e se o timing da divulgação está adequado (o famoso bom senso).

Pontos positivos: Criamos campanhas com maior longevidade, focadas na construção da marca.

Pontos de cuidado: Não esqueça de trazer tangibilidade para o texto.

3. Outras considerações:

O que eu levo em conta na revisão, além dos pontos anteriores:

• Deixo o texto "dormir": É importante dar um tempo entre escrever e revisar, para ganhar um olhar mais crítico e objetivo. Ao revisar, leia como se fosse o público-alvo e veja se o texto está claro e envolvente.

• Cheque a gramática e ortografia: Revise erros de gramática, ortografia e pontuação. Esses detalhes são cruciais para garantir a credibilidade e fluidez do texto.

• Revise o Call to Action (CTA): O CTA é claro e está alinhado com o objetivo da peça e da campanha? Verifique se está explícito qual ação o leitor deve tomar. Um bom CTA deve ser direto e focado no benefício para o público. Por exemplo, em um botão de página, é mais eficaz usar: “Quero tomar o controle da minha vida financeira” ao invés de “Quero comprar o curso”.

É fundamental que você como copywriter (ou criador de conteúdo) compreenda o contexto da peça para aplicar a revisão de forma eficaz. Sinta-se à vontade para retornar a este breve artigo sempre que precisar consultar algo ou utilizar o que for pertinente nas suas próprias revisões.

Se tiver alguma dúvida ou quiser contribuir com o conteúdo para enriquecer o conhecimento dos demais leitores, os comentários estão abertos. :)

Um abraço e até a próxima trama,

Samy.

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1. Confira o post citado aqui:

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