Freddie Mercury da copy + roubando Bohemian Rhapsody como um artista.
para você que gosta de pensar em roteiros
1.
A parte boa de ter a confiança de um cliente é também ter a oportunidade de ousar um pouco mais na entrega. Propor novidades e inventar formas diferentes de abordar um assunto.
A parte ruim (eu não acho ruim de verdade, é só um drama) é que ele confia no seu trabalho e na sua capacidade de inovar, e aí começam a surgir uns pedidos diferentes.
No último mês, um cliente querido disse “Samy, queria muito um roteiro sobre o assunto X usando a música Bohemian Rhapsody1. Eu só imaginei, mas não consigo criar, sei que você consegue”. Eu me animei, aceitei a missão e comecei o trabalho de ser uma Freddie Mercury da copy por alguns dias.
2.
Comecei os trabalhos e a primeira coisa que eu faço antes de escrever uma copy é preparar o doc com o briefing e os meus critérios para aquele texto.
No caso de um roteiro eu sempre uso essa lista :
(pode roubar a lista, viu? Coloquei aqui pra te ajudar mesmo).
Nome do vídeo:
Quantos segundos?
Qual a trilha?
Qual a locução ou lettering?
Como começar? (como prender a atenção)
Como manter a atenção e a tensão no decorrer do vídeo?
Qual twist?
Como (não termina ?)
Qual o sentimento do vídeo?
Ideia do vídeo:
No momento em que eu abro o doc e colo a lista lá, eu não tenho todas as respostas, mas respondo as que eu já tenho alguma ideia, mesmo que depois precise mudar, e depois sigo para a etapa da pesquisa.
Participe da pesquisa de fim de ano com os leitores d’O Fio (te ouvir é muito importante pra mim). É super rápida e de graça.
3.
No caso desse vídeo, fui cavar sobre a história da música e a letra, e conectar insights que me chamavam a atenção com o alguns pilares do nicho e método do cliente. Algumas curiosidades sobre a música BH:2
Letra:
-This is real life is just fantasy (dá pra pensar em usar esse raciocínio de expectativa x realidade).
-Essa música era uma crise de identidade do Fred Mercury entre ser quem ele é x ser quem esperavam que ele fosse.
História:
- É uma música com 5 minutos, o que não era muito recomendado na época, ela era considerada uma música muito longa para o mercado.
- É uma rapsódia, um estilo de texto com uma estrutura peculiar, composto por várias peças que contam partes da história e criam um único storytelling.
Cada insight foi conectado com uma verdade do mercado do cliente, então poderíamos ter no mínimo 4 roteiros usando a mesma música como contexto. Eu escolhi uma e criei a narrativa do roteiro.
4.
Pesquisa vai, pesquisa vem e eu encontrei outras propagandas que usaram BH como contexto também. Eu adoro encontrar referências em outras peças e campanhas, ajuda muito a alimentar as minhas referências de POV3.
Não adianta só copiar a minha lista, então quero te propor um desfio: bora praticar a observação desses roteiros?
(vou deixar algumas perguntas sem respostas pra você completar).
Nome do vídeo: Heineken Queen Tribute - "Bohemian Rhapsody" 40 Years Later
Quantos segundos? 104 segundos.
Qual a trilha? BH cantada por várias pessoas em contexto e nacionalidades diferentes.
Qual a locução ou lettering? nenhum.
Como começar? (como prender a atenção) Começou com o contexto do vídeo.
Como manter a atenção e a tensão no decorrer do vídeo? cortes rápidos entre as cenas.
Qual twist? não há.
Como (não termina ?) Não é um vídeo de venda.
Qual o sentimento do vídeo? Fazer parte.
Ideia do vídeo: responda aqui.
Nome do vídeo: Fox Rock in Rio
Quantos segundos? 31 segundos.
Qual a trilha? BH
Qual a locução ou lettering? responda aqui.
Como começar? (como prender a atenção) responda aqui.
Como manter a atenção e a tensão no decorrer do vídeo? bigode inusitado que se move com a música.
Qual twist? “traz o que você não esperava”
Como (não termina ?) responda aqui.
Qual o sentimento do vídeo? humor.
Ideia do vídeo: O novo Fox RiR é surpreendente.
Nome do vídeo: John Lewis & Partners (loja de departamento britânica) Advert Bohemian Rhapsody
Quantos segundos? 150 segundos.
Qual a trilha? BH
Qual a locução ou lettering? Nenhum. Trilha.
Como começar? (como prender a atenção) responda aqui.
Como manter a atenção e a tensão no decorrer do vídeo? responda aqui.
Qual twist? responda aqui.
Como (não termina ?) não é um anúncio de venda.
Qual o sentimento do vídeo? Fofura.
Ideia do vídeo: Quando você faz parte você coloca o seu coração - para nós (a nossa marca) é pessoal.
Nome do vídeo: Propaganda - Queen - Bohemian Rhapsody - Pet shop , da F Nazca S&S para Trident
Quantos segundos? 61 segundos.
Qual a trilha? responda aqui.
Qual a locução ou lettering? Nenhum. Trilha.
Como começar? (como prender a atenção) contextualizando o local onde se passa o vídeo.
Como manter a atenção e a tensão no decorrer do vídeo? responda aqui.
Qual twist? o cara cantando sozinho no petshop.
Como (não termina ?)responda aqui.
Qual o sentimento do vídeo? humor.
Ideia do vídeo: responda aqui.
5.
Fazer esse tipo de exercício é uma das melhores formas de aprender e alimentar o repertório na criação de narrativas.
Um abraço e até a próxima trama;
Samy
Notas:
PS 1: Não deixe de responder a pesquisa com leitores d’O Fio:
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Confira aqui esse clássico maravilhoso da música:
Os vídeos que eu usei na pesquisa:
POV: pontos de vista.
Adorei fazer os exercícios junto com a leitura da news! Tava precisando de uma acordada de percepção
Muito bom! Agora já quero aprender cada uma dessas etapas! Vc me arruma cada problema bom! Valerem!