#21 A Penseira: a escrita criativa na publicidade.

o que os bons anúncios entendem de texto. E você também deveria entender. ed 10

O que eu mais gosto no copywriting é que, se você ousar sair do estudo focado em oferta direta, vai descobrir que a linguagem da propaganda é um verdadeiro laboratório de experimentação criativa.

Uma frase bem colocada, carregada de verdade, criatividade e pertinência, ganha o poder multipotencial de entregar uma sensação, virar bordão, estampar camiseta e morar na cabeça (e no coração) do público por anos.

Como criar essas boas frases?

Quando precisamos transformar um conceito em texto, a ferramenta que temos disponível é “a palavra”, por isso, a habilidade que precisamos desenvolver para lidar com elas, é a escrita. E assim como na escrita criativa, o uso das figuras de linguagem é um recurso excelente para nos ajudar a transmitir uma ideia na propaganda.

Por isso, esta newsletter é uma curadoria de anúncios e vai te mostrar como grandes publicitários usaram as figuras de linguagem; você vai sair desse texto com ótimas referências para quando precisar transmitir em palavras as suas big ideas (e também pode voltar e consultar depois como um swipe file inspiracional).

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CONVITE: se você quer praticar a sua escrita, mas não sabe como começar (ou continuar), em maio nasce o “Clube Narrativas Criativas”, um lugar onde vamos treinar o raciocínio, a criatividade e a escrita juntos (e bater muito papo sobre isso). Afinal, para melhorar na escrita é preciso escrever, e é muito mais fácil fazer isso quando existe um tempo e um lugar para esse habito permanecer.

Criei um grupo no whatsapp (fechado e silencioso) para passar todas as informações exclusivas sobre o Clube e tirar dúvidas, se você tem interesse de saber mais:

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Índice:

1. Metáfora: a comparação poética.
2 .Ironia: o dizer sem dizer
3. Hipérbole: eu sou mesmo exagerado.
4. Apólogo e Personificação: quando objetos ganham alma (e vendem).

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1. Metáfora: a comparação poética.

A metáfora compara dois elementos sem usar “como” ou “tal qual”. Ela empacota significado com estilo, e é ótima pra sugerir sensações ou ideias de forma criativa.

Como nos slogans:

• “Abra a felicidade” – Coca-Cola, onde a bebida vira um sentimento.

• “Red Bull te dá asas” - Significa que a bebida de tá energia, liberdade, impulso… sem precisar dizer literalmente.
  
  E também nesses cases:

O Ketchup da Heinz é tão “natural” que parece que você tá comendo um tomate.

o fundinho da garrafa com a forma de um tomatinho passando a mesma ideia do ads superior

campanha em parceria com “O Coringa”, tranforma palavra em risada e o ketchup simula o batom da maquiagem do personagem.

comparação do pulmão com as árvores (o pulmão da terra).

“corrente” usado com ambiguidade como “fazer parte de um movimento” e a corrente sanguínea - literalmente.

comparando o veículo ao rinoceronte (a força e a resistência).

vemos essa figura de linguagem também no “carrinho” dos sites, que passamos a ver como o “carrinho de compras do mercado’.

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2. Ironia: o dizer sem dizer

Ironia é dizer o contrário do que se quer comunicar tipo o “só que não”, muitas vezes com humor ou crítica. Pode ser usado para arrancar sorrisos ou provocar, gerando reflexões.

Os tipos de ironia: