#19 A Penseira: direção de arte para criativos

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Nos últimos dias tenho treinado a forma como eu vejo o mundo para melhorar a minha direção de arte.

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Índice:
1. O que é direção de arte?
2. Por que a direção de arte é importante para um copywriter (e criadores de conteúdo)?
3. Como treinar o olhar para direção de arte?
4. Como eu tenho estudado: minhas fontes e referências atuais.
4.1 O canal do Youtube
4.2 Newsletter
4.3 Newsletter
4.4 Arte
4.5 Propagandas
4.6 Aesthetic.

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1. O que é a direção de arte?

É mais fácil dizer o a ausência da D.A causa num trabalho de comunicação: não dá pra juntar lé com cré.
A direção de arte cuida para que o aspecto visual fortaleça e amplifique a mensagem (tanto das peças pequenas, como roteiro de anúncios ou conteúdo até as grandes campanhas. A D.A não é apenas organizar os elementos visuais nas diferentes mídias (publicidade, cinema, televisão e design gráfico), esse papel tem um papel estratégico na comunicação.

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2. Por que a direção de arte é importante para um copywriter (e criadores de conteúdo)?

A direção de arte e o copywriting (redator publicitário) sempre criaram juntos na publicidade (e deveriam voltar a andar juntos no marketing de oferta direta).

A combinação entre texto e imagem cria uma experiência coesa, capaz de capturar a atenção do público e aumentar o impacto da campanha. Para um redator publicitário, entender princípios básicos de direção de arte é importante para ajudar a estruturar melhor as suas próprias peças e dar um sentido mais qualificado ao trabalho.

E isso serve para qualquer um que crie conteúdo e tem que pensar em vídeo, texto e design, não só para copywriters.

3. Como treinar o olhar para direção de arte?

A melhor forma de treinar o olhar para direção de arte é olhar pelos olhos de outros criadores e tentar entender os motivos do ponto de vista que eles escolheram usar e qual sentimento isso gera em você.

Entre os elementos visuais que eu observo são: a composição, as cores, a tipografia (fonte), o ângulo e a harmonia (hierarquia) visual.

Algumas formas de aprimorar essa habilidade, são:

• Analisar campanhas premiadas: estudar cases de sucesso do mercado publicitário.

• Observar diferentes tipos de mídias: filmes, fotografia, design gráfico e artes plásticas ajudam a expandir as suas referências visuais.

• Praticar constantemente: criar moodboards (no canva, colagem ou pinterest) e esboçar ideias visuais melhora a capacidade de composição.

• Receber feedback: compartilhar trabalhos e buscar opiniões de profissionais experientes.

Com o tempo, treinar seu olhar vai te fazer perceber detalhes que fazem toda a diferença não só na comunicação visual, mas na comunicação como um todo, com uma mensagem clara.

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4. Como eu tenho estudado: minhas fontes e referências.